金價高位震蕩倒逼黃金珠寶企業提升品牌力。業內人士表示，成熟的黃金珠寶市場，需要精細化、多層次的品類與品牌劃分。目前中國黃金珠寶市場仍以大眾化基礎產品為主，高端細分賽道正逐步形成，屬于行業良性細分發展的積極信號

6月9日，多家黃金珠寶品牌公布的單克金飾價格繼續下調，最新價格已較年內高點下跌約400元。盡管金價大跌，但是金店的客流量并未出現顯著提升。金價波動之際，黃金珠寶企業正聚焦提升品牌力以謀求突圍。

單克金飾價格

較年內高點下跌約400元

6月9日，多家黃金珠寶品牌公布的境內足金飾品價格再現下調。相較今年1月逾1700元/克的歷史高點，最新單克價格已下跌約400元。

具體來看：6月9日，中國黃金足金飾品價格為1316元/克，單克較1月29日低403元；六福珠寶足金999/足金境內價格為1314元/克，單克較1月29日低390元；周大福足金(飾品、工藝品類)、潮宏基足金(首飾擺件)境內價格為1316元/克，單克較1月29日低390元；老廟黃金上海區域價格為1317元/克，單克較1月29日低389元；周生生足金飾品境內價格為1322元/克，單克較1月29日低386元。

廣東南方黃金市場研究中心主任宋蔣圳對上海證券報記者表示，金飾價格主要受錨定上海黃金交易所實時報價的黃金原料價格影響。此外，影響因素還包含品牌溢價、運營成本、庫存與利潤調節等。

近期，受美聯儲加息預期升溫、美債收益率攀升、美元走強、避險情緒降溫及部分資金獲利了結等多重因素影響，國際金價和國內金價持續下跌。同花順數據顯示，截至6月9日18時23分，倫敦現貨黃金盤中最低價為4314.76美元/盎司，上海黃金交易所現貨黃金(Au99.99)盤中最低價為944元/克，幾乎抹去2026年以來漲幅。

金飾消費持續承壓

今年以來，受國際金價高位震蕩影響，國內黃金首飾消費持續承壓，黃金首飾消費量繼續下滑。中國黃金協會日前發布的數據顯示，2026年一季度，黃金消費量303.292噸，同比增長4.41%。其中，黃金首飾消費量為84.620噸，同比下降37.10%。

6月9日，記者走訪上海、深圳多家商場發現，金店客流量普遍不高。在上海陸家嘴的一家商場，潮宏基柜臺工作人員表示，6月1日至18日開展黃金首飾克減80元以及定價首飾八五折的活動，消費者心態分化，有的傾向于越漲越買，有的則等待低位入手。在深圳水貝國際珠寶交易中心、水貝萬山珠寶商業中心，部分專柜前聚集了一些消費者，他們仔細挑選金飾，咨詢款式與價格，但也有不少品牌專柜鮮有顧客到訪。

“今天，商場黃金統一售價1112元/克，較年初有所回落，但與去年同期相比，黃金價格上漲了五成，價格處于高位水平。”金銡祥金行總經理張學鶴表示，今年以來購金的客戶明顯減少，專柜銷量同比下降至少30%。

記者注意到，前往深圳水貝商場購金的消費者以女性為主。大部分消費者傾向于選購數克重的黃金飾品，10克以上的大件金飾鮮有成交。金福獸總經理余永安表示：“今年以來，門店清閑不少，6月單日銷售額遠不及往年，最高一日僅賣出250克左右的金飾。”

黃金珠寶企業聚焦提升品牌力

金價高位震蕩倒逼黃金珠寶企業提升品牌力。

越來越多黃金珠寶品牌開設設計更精美、服務更優質的“新形象店”，試圖滿足高端客群需求，提升單店效益。六福集團執行董事兼營運總裁王巧陽表示，未來，六福集團將持續提升門店坪效，推動整體品牌形象的提升。

此外，通過產品創新吸引年輕消費者，也是黃金珠寶企業持續發力的方向。今年4月，老鳳祥與侏羅紀世界發布了IP聯名系列新產品。“下半年，公司還計劃與一個經典國漫IP攜手推出新的聯名合作。”上海老鳳祥有限公司市場部經理李明浩透露。

老牌企業著力求變的同時，新的競爭者也在持續涌現。以古法黃金為代表的高端黃金珠寶賽道，迎來了琳朝、君佩、寶蘭、敦煌金等行業新秀的門店拓展。

世界黃金協會中國區首席執行官王立新近期表示，總體來看，品牌向上延伸布局高端產品線、升級品牌形象，是市場發展的必然規律之一。成熟的黃金珠寶市場，需要精細化、多層次的品類與品牌劃分。目前，中國黃金珠寶市場仍以大眾化基礎產品為主，高端細分賽道正在逐步形成，屬于行業良性細分發展的積極信號。

“關鍵點在于，黃金珠寶品牌在入局高端賽道后，能否打造獨有的產品特色與核心差異化賣點。高端賽道目標客群范圍相對較窄，對消費甄選標準與品質要求非常高，品牌唯有形成獨特核心競爭力，才能鎖定對應客群，避免陷入同質化競爭。這才是行業長期良性發展的核心方向。”王立新說。