光影璀璨疊加人間煙火，是每年6月上海的一道亮麗風景線。6月26日，第31屆上海電視節(簡稱“電視節”)落下帷幕。6月12日，第28屆上海國際電影節(簡稱“電影節”)拉開帷幕，上海迎來了一年一度的光影盛事。電影節疊加電視節，“雙節”這一文化IP，已經成為拉動上海消費的重要力量。

“電影節期間，很多人來我的店鋪吃面。他們邊吃面邊交流剛剛看過的影片，有時候還會分享剛剛獲得的演員簽名。”位于定西路的滬西老弄堂面館徐老板告訴上海證券報記者。他的店鋪位于電影節主會場上海影城SHO附近，在6月迎來了絡繹不絕的影迷。

電影節官方發布的數據顯示，初步估計，本屆電影節為交通、住宿、餐飲、旅游和零售等其他行業帶來的經濟效益超過52億元，同比增長5.97%。

“影視+”賦能新消費

在萬航渡路618號，煥新亮相的“美影源”吸引著動畫愛好者。

這里曾經是上海美術電影制片廠(簡稱“上美影”)的原廠址，誕生過《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》等一系列極具開創性的動畫作品。如今，這里正成為集動畫創制、影視科技、文化消費為一體的動畫產業生態園。

臨街店面已升級為上影元品旗艦店，上美影旗下各大IP文創產品悉數登場，用毛絨、吧唧、環保袋、靠枕等形式融入消費者的日常生活。“我從小就喜歡《葫蘆兄弟》，如今集齊了全套小蛤蟆毛絨，非常開心！”一位40多歲的消費者告訴記者。

對于國產動畫愛好者而言，不僅能通過實體產品獲得童年回憶，還可通過沉浸式體驗“進入”動畫世界。上海電影旗下上影元與歌爾創客達成深度戰略合作，雙方首個重點落地項目《大鬧天宮》XR沉浸式體驗展也在園區開門迎客，用科技力量放大經典IP的線下價值。

正如上影集團董事長、上影股份董事長王雋所言，中國電影產業正從單一票房轉向多元化消費生態。

6月22日，2026年上海國際電影電視節國際影視市場首次推出“虛擬現實電影新片推介會”，用VR電影工業化最新創作成果賦能新消費。記者在現場看到，由《王者榮耀》和上海天文館合作推出的《王者榮耀》首部VR沉浸式互動劇《星海奇航：夢境救援》吸引了眾多粉絲和玩家。“在這個游戲里，我可以與角色一起進入故事，并且完成任務，非常有體驗感！”玩家小陳表示。

以IP為紐帶，中國影視行業正在走出一條鏈動全域消費之路。

不止作品 “影視+”潛力無限

在電影節、電視節期間，多家上市公司不約而同推出多種創新舉措，標志著影視公司正從單一的內容輸出，加速向線下消費場景營造與IP全鏈路運營轉型。

上海電影集團在“雙節”期間持續釋放利好。除了《大鬧天宮》XR項目，上海電影還將和歌爾股份合作持續賦能商業綜合體、文旅景區、文博展館、城市公共空間等場景，全面布局文商旅體展多業態融合發展，打造沉浸式線下文化新地標。

同時，上影元與京東科技達成戰略合作，錨定“IP+AI智能硬件”這一全新賽道展開深度協同。雙方以京東科技旗下JoyInside、JoyAI App的核心技術能力為支撐，推動動畫IP融入各類AI智能體、智能終端產品的研發與應用，面向大眾消費市場打造可交互、可體驗的IP智能消費新形態。

記者在儒意電影戰略發布會現場看到，公司圍繞“超級娛樂空間”戰略，通過超級場景、超級IP，正在構建多元消費場景。今年，儒意電影推出“六星影城”規劃，以更豐富的獨家IP、限定內容、前沿技術與創新體驗為核心，打造“先鋒、稀缺、獨特體驗”的目的地。“年輕一代觀眾，愿意為‘體驗’和‘身份認同’多次走進我們的場域，并做長時間停留。”儒意電影董事長、總裁陳祉希說。

東方明珠則從城市地標與AI服務維度，拓寬文化消費的邊界。作為年接待游客近500萬人次的上海名片，東方明珠塔宣布與泡泡瑪特合作，于9月推出“明珠潮玩季嘉年華”，將城市觀光與潮流消費深度融合。同時，其推出的超高清AI智能體“東東”，正將智慧康養、文旅演藝等服務接入15分鐘社區生活圈，試圖從民生服務端撬動新的消費場景。

電視劇的邊界和功能也正在被重新定義。國家廣播電視總局電視劇司司長馮勝勇表示，電視劇“帶熱”了文學，“帶火”了文旅，“帶活”了非遺，“帶旺”了實體經濟，“帶紅”了美食和音樂。“劇集+文化+文旅+消費+N”的融合模式，為地域文化產業提質、文旅經濟升級、消費市場擴容提供了無盡的想象空間。

“情緒價值+場景體驗”成消費新密碼

數據顯示，本屆電影節“票根經濟”依然強勁。本屆電影節給包括交通、住宿、餐飲、旅游和零售等其他行業帶來的經濟效益超過52億元。

文商旅體展的高效聯動，激發全域澎湃動能，讓上海這座城市的經濟始終保持活力。

摩根資產管理中國均衡價值組資深基金經理王睿表示：“我們從過去單純的重資產，依靠地產、白酒這種方式，變成為情緒、為快樂、為服務去買單這樣新的消費結構趨勢。”

中信證券在研報中表示，體驗經濟以情緒價值與場景體驗為核心，正成為居民消費結構升級的重要方向。據測算，體驗經濟整體市場規模已達約15萬億元，且仍具備向成熟經濟體服務消費占比收斂的增長空間。

“電影節驗證了新消費從內容到場景再到生態的閉環能力。真正關鍵的不是票房本身，而是電影票撬動了購物、餐飲、城市旅游的百倍消費杠桿。”滬上一位消費基金經理認為，這恰好契合新消費投資的兩個核心支點：一是“悅己體驗”取代單純功能性消費；二是“文化IP+場景運營”正在成為線下流量的新入口。