卷紙沒兩天就見底，大米定期要補貨，端午快到了還得囤粽子——從日用紙品到米面糧油，再到節令食品，這些高頻剛需的民生消費，成為京東618期間增長熱點。

今年京東618，京東旗下特價購物平臺京喜在民生消費相關品類迎來銷售爆發：開門紅第一周，紙品類目整體銷量達268萬單，柔之家抽紙接入指數交易后僅兩周訂單量便突破40萬單；自營粽子類目自5月13日以來同比增幅超400%，帶動嘉興冠興小英齋粽子單日最高成交近萬單。與此同時，五常大米小店商家也成功從零起步，入駐平臺僅一個月累計單量近2萬單，618期間交易額突破22萬元。

從一卷紙、一包抽紙、一盒粽子到一袋大米，這些商品背后都是京東京喜通過源頭直采把日常生活里的高頻剛需商品做得更有質價比，也讓更多產業帶好產品獲得新的增長通道。

麗邦卷紙：單日總交易額連續超10萬 打爆紙品類目

100%原生木漿、6層加厚、柔軟親膚不掉屑、無熒光增白劑添加——這款麗邦卷紙將日常消耗品的品質標準拉到了高位。

京東618開門紅一周，京喜紙品類目訂單總額超千萬，銷量達268萬單，環比增長27%，按平均14卷一包計算，可繞地球37圈。其中，麗邦卷紙熱銷近8萬單，單日商品交易總額連續超過10萬元，成為紙品類目的標桿爆款。

麗邦集團專注衛生護理用品34年，全國造紙廠排名第六，年銷售額達40億元。與京喜合作后，在京喜類自營模式的扶持下，京喜采銷團隊從市場趨勢和用戶真實需求出發，幫助商家拆解原料成本，在柔韌性、吸水性等關鍵指標上對標國家標準，根據年輕消費者的需求提前鎖定訂單，讓工廠能夠專心生產。最終麗邦卷紙在京東618期間實現爆發式增長，也帶動了保定產業帶的生產活力。

柔之家抽紙：上架兩周40萬單 京東指數交易讓好產品自己跑出來

柔之家紙品負責人最初的預期只是“兩三千單”，但京東指數交易給了他一個意想不到的答案。這款6層加厚、厚實柔軟、可濕水的超大包抽紙，接入京東指數交易后，憑借極致的價格競爭力和穩健的庫存，銷量一路飆升。上架首日成交50單，第二天便沖至2萬多單，首周峰值突破5萬單；上架兩周累計訂單突破40萬單，商品交易總額逼近350萬元，直接沖入行業周銷量前五。

這就是京東指數交易的底層邏輯：將相同品質的同款抽紙做成一個“超級大鏈接”，多個商家在該鏈接下同時報價，誰的價格更有競爭力，誰就能拿到更多訂單。像柔之家紙品這樣的商家，不用琢磨復雜的流量玩法，只要把價格和品控做到位，剩下的交給平臺托底，就能產生單量。

冠興小英齋手工粽：單日成交近萬單，端午消費帶動傳統品牌增長

端午臨近，粽子是餐桌上繞不開的主角。5月13日以來，京喜自營粽子銷量較去年農歷同期增幅超400%，傳統節令食品正在打破時空限制，成為消費者日常餐桌的常客。

作為嘉興粽子領域的頭部廠商，冠興小英齋三十余年堅持原料優選、手工現包、新鮮滅菌，主打0添加防腐劑，以“料足、味正、新鮮”為核心賣點。該產品在京喜迎來銷售高峰，6月8日單日成交近萬單。

粽子這類傳統節日食品，長期面臨節令依賴性強、渠道成本高等痛點。2022年，小英齋開始布局電商平臺，開啟“傳統匠心+數字營銷”的轉型之路。依靠京喜類自營模式，原本只在端午熱銷的手工粽，通過“源頭直供”以更實惠的價格打入日常消費場景，觸達了更多追求品質生活的年輕消費者。

五常大米：從0到22萬 打開個體戶商家新增長空間

京喜對大米品類的策略十分清晰——只做“有品質保障的平價大米”。采銷團隊深入五常等大米產業帶挖掘“同品質更優價”的平價好米，以品質保障重塑消費信任。商家只需找準賽道、深耕細作，便可沖破增長困局。

從5月13日至今，京喜小店大米類目訂單量同比增長超450%，成交金額同比增長近一倍。這組數據不僅驗證了平臺精細化運營的成效，也為培育百萬級爆品奠定了堅實基礎。

在這一策略指引下，一位歷經兩年多平臺運營增長瓶頸的商家，通過京喜小店成功找到了電商新出路。該商家于2024年初入行，今年5月轉而布局京喜。依托平臺推出的指數交易、廣告補貼、營銷資源傾斜及供應鏈支持等“一站式”成長服務，商家迅速沖破困局。入駐平臺僅一個月，其主推的一款產自五常核心產區、粒粒分明、軟糯香甜的地標級大米，累計單量近2萬單，618期間銷售額更是從零躍升至22萬元。這充分證明，商家只需找準賽道、深耕細作，便能借助平臺賦能實現快速起步。

四位商家的故事共同指向了京喜的核心價值：一方面，讓消費者日常花出去的每一分錢都更值；另一方面，也讓來自產業帶、農產區和傳統食品產區的好產品，通過更高效的平臺模式找到更大的市場。

目前，京東618正在火熱進行中，打開京東APP搜索“京喜”，從米面糧油到日用紙品，再到端午節令好物，就能把各種源頭好物帶回家。